דיוזר יצאה עם נתון שמרגיש כמו “רק עוד יום בעידן ה-AI”, אבל בפועל הוא די מטלטל: 44% מכלל השירים החדשים שעולים לפלטפורמה שלה ביום הם כאלה שנוצרו בעזרת בינה מלאכותית. כן, כמעט חצי מהתוכן החדש מגיע ממכונה שמדמיינת מוזיקה. עכשיו השאלה היא מה קורה מזה במציאות, ולא רק במספרים.
לפי החברה, היא מקבלת כמעט 75,000 טראקים שנוצרו ב-AI בכל יום, ובסה יומית זה כבר יותר משני מיליון בחודש. אבל הנה הטוויסט הישראלי הקלאסי: גם אם הכמות ענקית, הצריכה עדיין לא מרשימה. בינתיים, האזנות למוזיקה שנוצרה ב-AI עומדות על 1% עד 3% מכלל ההשמעה בפלטפורמה.
ועכשיו החלק שממש מציק: 85% מהשמעה של טראקים שמסווגים כ-AI מזוהה על ידי דיוזר כפעילות בעייתית ומסומנת כ”תרמית”, ולכן גם לא מתורגמת לתשלום. במילים פשוטות: הרבה מהשירים האלה לא באמת “נצרכים” כמו שמישהו היה רוצה לחשוב, אלא נופלים לקטגוריה של ניסיון לרכב על המערכת. וזה בדיוק מה שהחברה אומרת שהיא מנסה למזער.
העלייה האיטית שהפכה לסערה
המספרים של דיוזר מראים מגמה רציפה של זינוק. בינואר היא דיווחה על כ-60,000 טראקים ב-AI ביום. לפני זה היה יותר נמוך: 50,000 בנובמבר, 30,000 בספטמבר. ובינואר 2025, כשדיוזר השיקה לראשונה כלי לזיהוי מוזיקה שנוצרה ב-AI, היו רק כ-10,000 ביום. כלומר, בתוך שנה בערך זה התפוצץ.
עוד כלל חשוב: כששיר מתויג כ-AI בדיוזר, הוא מוסר אוטומטית מהמלצות אלגוריתמיות ולא נכנס לפלייליסטים מערכתיים בעריכה. זה לא “אסור”, אבל זה גם לא זוכה לדחיפה הרגילה של הפלטפורמה.
פחות אחסון באיכות גבוהה: החלטה חדשה
דיוזר גם עדכנה מדיניות: מעכשיו היא לא תאחסן גרסאות באיכות Hi-Res של טראקים שנוצרו ב-AI. זה נשמע כמו החלטה טכנית, אבל מאחוריה בדרך כלל יש היגיון כלכלי ותפעולי: אם יש הרבה מאוד קבצים חדשים, ואת רובם ממילא לא רוצים לקדם, אז חוסכים משאבים.
זה כבר לא “ניסוי”: AI כבש טבלאות
החברה מציינת שבשבוע האחרון טראק שנוצר ב-AI הגיע למקום הראשון באייטיונס בכמה מדינות: ארצות הברית, בריטניה, צרפת, קנדה וניו זילנד. כלומר, זה לא רק תוכן צדדי. הוא מספיק טוב או מספיק ויראלי כדי לעבור את מסננת הפופולריות.
מנכ״ל דיוזר, אלכסיס לאנטרנייה, אמר שה-AI כבר לא תופעה שולית, ושהמשך העלייה היומית מחייב את כל מערכת המוזיקה להצטרף למאמצים לשמירה על זכויות אמנים ושקיפות לקהל. הוא גם טען שהטמעה של טכנולוגיה ואמצעים פרואקטיביים במשך יותר משנה מאפשרת להוריד הונאות הקשורות ל-AI ודילול תשלומים בסטרימינג לרמה מינימלית.
הקהל לא תמיד מזהה: סקר שמדאיג
בסקר פנימי שבוצע בנובמבר, נמצא ש-97% מהמשתתפים לא הצליחו להבדיל בין מוזיקה שנוצרה לגמרי על ידי AI לבין מוזיקה שנעשתה בידי בני אדם. בנוסף, 52% אמרו ששירים שנוצרו ב-100% AI לא צריכים להיכנס למצעדים הראשיים יחד עם שירים אנושיים. מנגד, 80% דרשו תיוג ברור לקהל למוזיקה כזו.
דיוזר התחילה לתייג ברמת הפלטפורמה טראקים שנוצרו ב-AI ביוני 2025. במהלך 2025 היא תייגה יותר מ-13.4 מיליון טראקים כאלה. ובמקביל, גם שירותי סטרימינג אחרים זזו. שירות צרפתי בשם Qobuz הודיע על כוונה לתייג תוכן שנוצר ב-AI. לעומת זאת, פלטפורמות גדולות כמו Spotify ו-Apple Music משתמשות בגישות שונות, לרוב שילוב של פילטרים לזיהוי מוזיקה AI באיכות נמוכה יחד עם מאמצי שקיפות מול מפיצים.
אז מה יוצא מכל הסיפור? AI במוזיקה כבר כאן, הוא בכמויות מפחידות, אבל עדיין לא באמת שולט בהאזנות. ובמקביל, יש מספיק ניסיונות “לשחק את המערכת” כדי שדיוזר תמשיך לנעול חלק מהדלתות. בינתיים המוזיקה אולי נכתבת על ידי אלגוריתם, אבל האחריות על אמון, זכויות ושקיפות עדיין אנושית לגמרי.
