אוקיי, זה היה צפוי בערך כמו שמזגן במשרד יפסיק לעבוד בדיוק כשיש מצגת חשובה: Snap סוף סוף חשפה את משקפי המציאות הרבודה שלה, Specs, אבל ההשקה לא עשתה הרבה חסד למניה. אחרי שהחברה שמה על השולחן תג מחיר שנשמע כאילו הוא כולל גם תואר אקדמי, המניה התחילה לזוז בכיוון הלא נכון.
במהלך השנה האחרונה, המניה של Snap ירדה בערך 30%. מיד אחרי השקת Specs היא צנחה עוד יותר מ-5%. בשוק ראו את זה די מהר: ביום שלישי המניה נסחרה סביב 5.86 דולר למניה, ובבוקר יום רביעי היא ירדה לשפל של 4.83 דולר. נכון לעכשיו, היא עדיין לא חזרה לרמה שהייתה לפני ההודעה, וזה לא בדיוק “הכול בסדר גמור” מבחינת המשקיעים.
הגורם העיקרי: המחיר, או ליתר דיוק: למה הוא כל כך גבוה
הוויכוח סביב Specs הוא לא רק טכנולוגי, הוא פשוט כלכלי. Snap טוענת שהמחיר הקמעונאי יהיה כמעט 2,200 דולר לכל זוג. וזה מביא אותנו לנקודה הרגישה: המשתמשים הליבה של Snap הם לרוב בני נוער. כלומר, גם אם יש להם חלומות, בדרך כלל אין להם ארנק עם אלפיים דולר מוכנים להוציא על משקפי AR.
כאן אנשים מתחילים לשאול את השאלה הגדולה: איך Snap מתכננת להפוך את המוצר הזה לרווחי, אם קהל היעד הטבעי לא בדיוק מסוגל לשלם כמו שרוכשים מחשב גיימינג מתקדם?
אבן היסוד של אוונס ספיגל: “זה מחשב, לא סתם משקפיים”
ביום שלישי, מנכ"ל Snap, איוואן ספיגל, התראיין ל-CNBC כשעליו המשקפיים החדשים. כששאלו אותו על המחיר הגבוה, הוא ענה את התשובה הכי צפויה בעולם של טכנולוגיה: בואו נחשוב על Specs כמו מחשב. מבחינתו, המשמעות היא שהמחיר דומה למחירים של מחשבים ניידים או מחשבים יוקרתיים, ולא של “גאדג’ט אופנתי”.
איפה Specs יושבות בשוק ה-AR?
ספיגל גם ניסה למקם את המוצר שלו בתוך שוק ה-AR. הוא אמר ש-Specs נמצאות בקטגוריה ייחודית בין פתרונות כמו משקפי Ray-Bans של Meta, שעולים פחות אבל מספקים פחות כוח חישוב, לבין פתרונות כבדים וחזקים כמו Apple Vision Pro, שהם מאוד מרשימים מבחינת יכולות אבל גם מאוד יקרים.
במילים שלו: המוצר אמור להיות מאוד נוח ללבישה מצד אחד, ובו זמנית מאוד מסוגל ל”מחשוב שקוע” מצד שני. במילים פשוטות, הוא מנסה למכור את החלום: פחות קסדה, יותר מחשב שחי על הראש.
אז האם זה יצליח? כרגע זה נראה כמו משחק קשה
הבעיה היא שחלום טכנולוגי זה נחמד, אבל שוק אוהב מספרים. כשהתג מחיר גבוה כל כך, השאלה הופכת מ”האם זה עובד?” ל-“האם מישהו באמת יקנה?”. נכון לעכשיו, לפחות לפי התגובה בבורסה, משקיעים לא בדיוק קונים את זה עדיין.
Snap השקיעה שנים כדי להגיע לרגע הזה, ועכשיו נשאר לראות אם Specs יצליחו להצדיק את המחיר, או שהמניה תמשיך להרגיש כמו אפליקציה שקרסה באמצע עדכון.
