Pinterest מנסה לחזור למשחק הגדול של מסחר ברשת. ובדרך די חכמה: החברה מרחיבה את שיתוף הפעולה שלה עם Amazon כך שחנויות ה-Amazon Storefront של יוצרים יופיעו בתוך Pinterest.
בואו נדבר פשוט: Storefront היא חנות אונליין שמרכזת מוצרים שיוצר בחר להמליץ עליהם. היוצר מרוויח כשעוקבים לוחצים על קישורי שותפים שמובילים למוצרים שהוא באמת מציג בתוכן, בין אם זה סרטונים, פוסטים או דברים בסגנון. זה לא עוד “פין חמוד”, זה ממש מסלול קנייה שמחובר ליוצר עצמו.
המהלך הזה נותן ל-Pinterest עוד כלי למשוך יוצרים שבנו את עסקי השופינג והשותפים שלהם בעיקר על פלטפורמות גדולות יותר כמו Instagram, TikTok, YouTube ו-Facebook. Pinterest מצהירה שיותר מחצי מהמשתמשים שלה נכנסים אליה כדי לקנות, ויש לה מעל 80 מיליארד חיפושים בחודש. כלומר, הרבה אנשים מגיעים לשם עם כוונה. עכשיו גם היוצרים יכולים לתפוס את הרגע הזה בצורה ישירה יותר.
איך זה עובד בפועל?
Pinterest מציעה ליוצרים כלי חדש שמחבר את ה-Amazon Storefront שלהם ישירות לחשבון Pinterest. אחרי ההגדרה, קישור השותפים יתווסף אוטומטית בכל פעם שהיוצר מתייג מוצר מתאים מתוך Amazon. התוצאה: פחות עבודה ידנית, יותר “לשים ולתת למערכת לרוץ”.
בנוסף, את החנויות הללו אפשר להציג בפרופיל של היוצר. זה חשוב כי במקום שההמלצה תישאר תקועה בתוך פין אחד או לוח אחד, העוקבים מקבלים תמונה רחבה יותר של הסגנון והבחירות של אותו יוצר.
עוד קישור בין Amazon ל-Pinterest, אבל גם מלחמה ב-AI
העסקה מחזקת את הקשר בין Amazon ו-Pinterest. החברות כבר התחילו להתקרב בשנים האחרונות: ב-2023 הן השיקו שותפות פרסום רב-שנתית שבה Amazon הייתה השותפה הראשונה לפרסום אצל צד שלישי ב-Pinterest. אחר כך הגיע הסדר דומה עם Google ב-2024, בזמן שהפלטפורמה המשיכה להתאמץ לגדול בהכנסות, למרות שהיא מצליחה להיות מקום פופולרי לשמירה, השראה וקניות.
אבל Pinterest לא מתמודדת רק עם תחרות. בשנה האחרונה היא ספגה לא מעט ביקורת על נפח הולך וגדל של תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית, כזה שחלק מהמשתמשים מתארים כ”AI slop”. החברה הוסיפה כלים חדשים כדי להילחם בזה ולהחזיר שליטה למשתמשים, אבל כשלא כל התוכן מסומן בצורה ברורה, קשה לנקות את כל הבלגן.
כאן השילוב עם יוצרים אמיתיים יכול להיות מהלך אסטרטגי. במקום שהפיד יהיה מלא בתוכן שמרגיש אוטומטי ומנותק, Pinterest יכולה לדחוף יותר המלצות שיש מאחוריהן בן אדם, טעם אישי, והקשר אמיתי למוצר. אם זה יעבוד, אולי המותג יחזור להיות מקום שאנשים נכנסים אליו כדי לקנות ולקבל השראה מהמלצות של אנשים אמיתיים.
ומה הלאה?
Pinterest גם אומרת שהיא תאפשר קישור של Storefrontים לא רק דרך Amazon, ושהחיבור ל”שותפים נוספים” יגיע בקרוב. כי ברור: אם כבר בונים מנגנון מסחר ליוצרים, למה לעצור רק ב-Amazon?
