יאיר נתניהו, הבן של ראש הממשלה בנימין נתניהו ורעייתו שרה, בדרך כלל לא מפספס הזדמנות להשתמש ברשתות החברתיות כדי לעקוץ מתנגדים, גורמי ממשל וגם את מערכת המשפט ואכיפת החוק. אבל הפעם הוא החליט להחליף כיוון, לפחות ויזואלית: הוא העלה לאינסטגרם תמונה חדשה שלו, כזו שכבר במבט ראשון נראית כאילו עברה יותר מסתם צלם טוב.
העוקבים מיהרו לשים לב לשינוי המשמעותי לעומת תיעודים קודמים. כלומר, לא צריך להיות מומחי פוטושופ כדי להבין שהתמונה קיבלה טיפול רציני של תוכנות עריכה. ומי שהעלה את ההשוואה הכי חזקה הוא לא אחר מאשר הקהל, שבאינסטינקט קישר את זה לשם אחד מוכר: שרה נתניהו.
ברשת טוענים כבר שנים ששרה נוהגת לריטוש ועריכה בכל תמונה שלה שעולה לרשת. הפעם, זה פשוט התחבר ליאיר באופן שהצית גל של בדיחות ועקיצות. התסריטאי אורי גרוס כתב ברוח הומוריסטית משהו בסגנון: “מחלת הפוטושופ עוברת בגנים, לכו להיבדק”. עדי מסיקה הצטרפה עם ניסוח דומה, כאילו היא מבשרת לכולם שהדנ"א של העריכות מגיע מהבית.
גם עמית סלונים לא נשאר אדיש וכתב שהפעם הוא סוף סוף רואה דמיון לאמא, כזה שאי אפשר לפספס. ואז הגיע השלב שבו כולם מתחילים להמר: האם מדובר רק בפוטושופ, או שאולי נכנס לתמונה גם AI. חלק מהתגובות זרמו לכיוון של “זה נראה כמו פילטר מודרני”, וחלק פשוט המשיכו את הבדיחה על “המסורת המשפחתית” של ריטוש.
מה שהוסיף עוד דרמה קטנה הוא ההתנהלות של נתניהו הצעיר עצמו. אחרי שהפוסט עלה, הוא הגביל את אפשרות התגובות, כך שהרשת קיבלה פידבק בעיקר דרך ציוצים ושיתופים אחרים. ועדיין, מי שנכנס ראה שהתגובות המקוריות לא נשארו רגועות: חלקן מפרגנות, וחלקן עוקצניות במיוחד.
מה קרה קודם, ומה זה אומר על העתיד?
זו לא הפעם הראשונה שתמונה של יאיר מצליחה לייצר סערה. לפני בערך שלוש שנים הוא העלה תמונה חדשה לעמוד האינסטגרם שלו אחרי תקופה ממושכת של שתיקה. גם אז העוקבים שמו לב לשינוי, ותהו אם יש כאן התערבות חיצונית או עריכה מסיבית. בדומה למה שקורה עכשיו, גם אז הוא נקט בגישה דומה והגביל תגובות על התמונה עצמה.
אז מה הפעם מלמדת? שבעולם של רשתות חברתיות, גם כשהתוכן לא “חדשותי”, הוא עדיין הופך לאירוע. והאמת? קשה להישאר אדישים כשמישהו עם פרופיל ציבורי מעלה תמונה שנראית כאילו יצאה ממכונת עריכה מתקדמת, והרשת מיד מחפשת את מי שאחראי לזה בבית.
השאלה הגדולה: זה באמת רק פוטושופ?
בינתיים, אין תשובה רשמית. אבל בין כל העקיצות, הניחושים והבדיחות על “מחלת הפוטושופ הגנטית”, דבר אחד בטוח: התמונה הזו עשתה בדיוק את מה שהיא הייתה אמורה לעשות. לייצר באזז, למשוך תשומת לב, ולפתוח דיון שלם שכולנו נדבקנו אליו, גם אם זה רק בשביל הכיף.
