אוקיי, זה אחד הרעיונות היותר מצחיקים-ומועילים שראיתי בזמן האחרון: האפליקציה WeWard, שמגובה על ידי טניסאית העל ונוס וויליאמס, מוסיפה מצב חדש בשם Walking Mode. הרעיון פשוט כמו סנדוויץ' גבינה: אתם בוחרים אפליקציות שתרצו לצמצם, ואז WeWard יכול לנעול אותן עד שתעמדו ביעד הצעדים היומי שלכם.
נגיד שאתם רוצים פחות לגלול בטיקטוק או באינסטגרם, אבל גם לא לוותר על ההליכה היומית. אתם מגדירים יעד כמו 3,000 צעדים, בוחרים אילו אפליקציות לנעול, וככה עד שתסיימו את היעד אתם לא באמת “נכנסים” לשם. כן, זו בקרת הורים לעצמכם. רק בלי הסיסמה של ההורה ועם יותר מוטיבציה.
מה חדש ב-WeWard?
עד היום WeWard התבססה על תמריצים: בכל פעם שהמשתמש הולך, הוא מקבל Wards, מטבע פנימי באפליקציה שאפשר להחליף לכסף, כרטיסי מתנה או תרומות. בנוסף יש גם אלמנט של משחק: לוח תוצאות תחרותי שמאפשר להתחרות בעדינות עם חברים. שזה נחמד. אבל לא תמיד זה מספיק כשיש לך מסך שמפתה אותך.
כאן נכנס Walking Mode: זו תכונה שמטרתה לא רק “לשכנע” ללכת, אלא גם לצמצם זמן מסך באמצעות מגבלה אמיתית על שימוש באפליקציות שבחרתם.
אפשר להתאים אישית, לא חייבים 3,000
היעדים והאפליקציות שננעלות הם בשליטה מלאה של המשתמש. אתם מחליטים כמה צעדים נחשבים לניצחון, ומחליטים אילו אפליקציות אתם רוצים להגביל. כלומר, זה לא פתרון גנרי. זה יותר כמו: “אני רוצה להיות אדם מתפקד, לא צופה מרצון בסרטונים של חתולים על אינסוף”.
ונוס וויליאמס מעורבת, והמספרים לא קטנים
החברה, שמבוססת בצרפת, מספרת שיש לה 30 מיליון משתמשים ב-29 מדינות, כולל 4 מיליון משתמשים בארצות הברית. בנוסף, ב-WeWard טוענים שהתוכנית שלהם מצליחה להגדיל את זמן ההליכה של המשתמשים בכמעט 25%.
ונוס וויליאמס, גם כמשקיעה וגם ככוח מניע של המותג, נותנת לגיבוי הזה טון של “יאללה, תקומו”. ובאמת, המייסדים מדברים על עיצוב שמייצר הרגלים בריאים בעולם האמיתי, לא רק עוד דרך לתפוס תשומת לב.
איך הם מרוויחים בלי למכור מידע?
עוד נקודה שחשובה להרבה אנשים: בעוד שחלק מאפליקציות תגמולים מממנות את עצמן דרך איסוף ומכירה של מידע משתמשים לצדדים שלישיים, ב-WeWard אומרים שהם לא עובדים בצורה הזו.
במקום זה, ההכנסות מגיעות מ-רכישות בתוך האפליקציה, שיווק שותפים, מנויים פרימיום ו-פרסום.
הם גם טוענים שהמשתמשים מבלים באפליקציה רק כמה דקות ביום. וזה, מבחינתם, סימן שהם לא מנסים להפוך את הטלפון שלך למעין בית קזינו. הם רוצים שתצא החוצה. לפחות פעם ביום. רצוי עם צעדים.
השורה התחתונה
Walking Mode זה לא עוד “תמריץ נחמד”. זה מנגנון שמכניס גבול אמיתי להרגלים. ואם זה עובד לכם, אתם לא רק מרוויחים תגמולים. אתם גם מרוויחים חיים מחוץ למסך. (אוקיי, חיים. לפחות הליכה.)
