טום בריידי, אגדת ה-NFL עם 7 סופרבולים על הגב, נכנס לעולם מי הקוקוס. כן, ממש עולם חדש. ובזמן שכולם ציפו לעוד מהלך “ספורטיבי-עסקי” טיפוסי, הרשת נתפסה על פרט אחד קטן שמסרב להרפות: השם של המותג, Good Nut.
הכול התחיל אחרי שבריידי פרש מהליגה בפברואר 2023. מאז הוא לא רק “נמצא בכותרות”, אלא ממש השקיע גם בכדורגל: יש לו נתח בבירמינגהם סיטי. ועכשיו, כמו מי שמבין שצריך גם לשתות משהו בדרך להצלחה, הוא משיק מותג משלו של מי קוקוס.
ביום שני, 8 ביוני, בריידי הכריז על השקת Good Nut. זה קורה במסגרת הרחבה לשותפות שלו עם Gopuff, פלטפורמת משלוחים שמתרגלת את הקהל לסטנדרט של “זה אצלך תוך דקות”. בריידי אמר שהחוזקה של Gopuff היא היכולת להבין מה אנשים באמת רוצים, ולהביא מוצר טוב לידיים מהר.
והוא גם נתן רמז לכך שהכימיה ביניהם כבר נוסתה בעבר. קודם הם עבדו יחד על GOAT Gummies, ועכשיו פשוט חזרו על אותו פורמט: פיתוח מוצר, התאמות, והשקה, עם מטרה אחת ברורה. שהלקוחות של Gopuff ירצו באמת לשתות את זה, לא רק לצלם ואז לשכוח.
“התייבשות זה חלק מהשגרה”: למה מי קוקוס?
בריידי הדגיש שהלחות היא כבר שנים חלק מהשגרה שלו. בתקופת המשחק זה היה חלק מאורח החיים של ספורטאי, ועכשיו זה פשוט ממשיך גם מחוץ למגרש. לדבריו, מי קוקוס היו שם כבר כבסיס, אבל הוא רצה לקחת את זה “לרמה אחרת”. איך? דרך שיתוף פעולה עם Gopuff ודרך הקפדה על מרכיבים פשוטים ונקיים.
במילים אחרות: אין כאן טריקים גימיקיים במרכיבים. אם כבר עושים מותג חדש, אז לפחות שיהיה משהו שהייתם שמחים לראות במקרר שלכם.
אבל השם? השם שורף
כאן נכנס הבלגן. Good Nut נשמע כמו משהו שעשוי לצאת ממוח של גאון קומדיה, אבל ברשת זה הפך מיד לבדיחה. משתמש אחד תיאר את השם כ”מביך”, ומישהו אחר כתב: או שאף אחד לא אמר כלום בצוות, או שכולם אמרו, והוא עדיין הלך עם זה.
ועוד תגובה שהצליחה לסכם את תחושת הגולשים: “Good Nut? מי חושב על דברים כאלה?” זה לא רק עניין של טעם. זה עניין של תשומת לב. לפעמים מותג מקבל חשיפה בזכות המוצר, ולפעמים הוא מקבל חשיפה בזכות זה שהשם גורם לאנשים להתווכח במקום לשתות.
שלושה טעמים ומארז שמוכן לנסיעה
Good Nut יגיע בשלוש גרסאות: מקורי, שוקולד ומוגז. הכול יימכר בפחית של 11.8 אונקיות. כלומר, לא משהו “קטן ומקומי”, אלא מוצר שנראה בנוי לשוק רחב ולעולם של קניות מהירות.
טיילר סטיוארט, מנהל שיווק ב-Gopuff, אמר שהם מהר מאוד הבינו שיש פה הזדמנות לשנות את הקטגוריה: מוצר שטעים, עם מרכיבים טובים, ומותג נועז שמייצר שיחה. והוא גם שם את האצבע על מה שבאמת חשוב כאן: שילוב של מוצרים איכותיים עם מותגים שובבים, לא כאלה שמנסים להיות רציניים יותר מדי.
ובינתיים, בזמן שבריידי אולי רצה לדבר על הידרציה, הרשת תמשיך לשאול: למה דווקא Good Nut?
