קלואי קרדשיאן: למה כולם תוקפים אותה על שלט חוצות?

קלואי קרדשיאן שוב מצאה את עצמה בכותרות, אבל הפעם זה לא קשור לדרמה משפחתית או לריב בטוויטר. השלט הענק של “צ’יפס חלבון” שלה בלוס אנג’לס הפך ויראלי, ורק שאלה אחת עמדת מאחורי זה: למה אנשים ראו שם בדיוק מה שהם לא ציפו?

הכול התחיל כשגולשים בטיקטוק שמו לב שלפי התמונה בשלט, קלואי נראתה דומה מאוד לביונסה. ומכאן זה הידרדר מהר. במקום להתמקד במוצר, הרשת התפוצצה מהאשמות בסגנון “blackfishing” ומי שמכיר את השיח הזה יודע שזה לא ויכוח קטן. זה האשמות על שינוי גוון עור ותדמית באופן שנועד לגרום לה להיראות שחורה או מעורבת, בעזרת איפור כבד, שיזוף, תסרוקות ואפילו עריכת תמונה.

התגובה שלה: “מה קורה פה?”

קלואי לא נשארה אדישה. אחרי שהביקורת הציפה את הרשת, היא חזרה להגיב מתחת לפוסט שקשור לשלט, עם משפט קצר שממש מרגיש כמו: “על מה כולם מדברים?” היא כתבה: “אני בוכה” עם אימוג’י צוחק ובוכה, כאילו התמונה והסערה הפתיעו אותה לחלוטין.

אבל הנה הקטע המוזר: במקום להרגיע את האש, אנשים ענו לה כאילו היא לא מבינה את המובן מאליו. חלק כתבו שהיא “אישרה את התמונה” ולכן יש כאן אחריות. אחרים זרקו את המשפטים הכי חדים: “משימה הושלמה”, או גרסאות יותר בועטות כמו “זה כבר לא blackfishing, זה משבר זהות”.

למה זה מרגיש כמו דז’ה-וו?

הסיבה שהסערה תפסה תאוצה היא לא רק השלט החדש. קלואי כבר הותקפה בעבר על אותו סוג טענה. זה קרה באוקטובר 2023, כשהיא התחפשה בליל כל הקדושים לבובת Bratz. אז גם שם אנשים טענו שהעור שלה נראה כהה בצורה קיצונית לעומת מה שהיו רגילים לראות באינסטגרם.

התגובות אז היו די ברורות: מעריצים כתבו שהיא “לא ניתנת לזיהוי” ושלא היה צורך “להחשיך” כדי להיראות כמו דמות התחלתית. אחרים אמרו דברים כמו “חשבתי שזו אישה שחורה אקראית”. כלומר, הטענה חוזרת, והפעם היא קיבלה עוד במה: שלט חוצות שמגיע לאנשים גם מחוץ לעולם הרשת.

האם זה באמת “blackfishing” או משהו אחר?

כאן נכנסת השכבה הבאה, זו שאנשים נוטים לדלג עליה: הרבה מהסערות האלו לא מתחילות מהכוונה, אלא מהתוצאה. כשאותה תמונה עוברת דרך תאורה, פילטרים, גרפיקת פרסום והדפסה על שלט ענק, לפעמים מתקבל מראה שונה לגמרי מהצילום המקורי. ועדיין, כשהשיח מרוכז סביב זהות גזעית, הסביבה לא נותנת הרבה מקום לטעות תמימה.

ולכן אתם רואים משפטים כמו: “אישה לבנה באותו גוון כמו אישה שחורה”. זה לא עוד ויכוח אסתטי. זה ויכוח על גבולות, על סמלים ועל מה הציבור מפרש מתוך תמונה אחת.

מה עוד קורה בחיים של קלואי?

בזמן שהרשת מתעסקת בשלט, קלואי נמצאת גם במגרש העסקי. היא הודיעה שהיא תהיה מפיקה בפועל של סדרת ריאליטי חדשה בהולו בשם The Girls, על בסיס החברות הקרובות שלה, מעין “חבורת הליבה” של בסטיות מהחיים האמיתיים.

אז יש לנו כאן שילוב מעניין: פרסום, מותג, דימוי בתקשורת, וסדרת ריאליטי חדשה בדרך. אבל כרגע, כשכולם מסתכלים על השלט, נראה שקלואי לא יכולה לשלוט במה שהמוח שלנו עושה לתמונה.