דניאל עמית, שכבר מזמן הפכה למותג שמסוגל לייצר כותרות גם בלי להתאמץ, מצאה את עצמה שוב במרכז סערה. הפעם זה התחיל עם עוגת גבינה לחג השבועות שעלתה 169 שקלים, המשיך לבאזז ברשת, ורק אחר כך הגיע הטוויסט המהיר: חזית חדשה מול דנה ירקצי, כתבת צרכנות.
הכול התגלגל סביב אותה עוגה, כזו שמספיק להזכיר את המחיר כדי שאנשים יתחילו להתווכח. היו מי שטענו שהיא יקרה, אחרים דווקא אמרו שהיא שווה את זה, ובינתיים הרשת עשתה את מה שהיא יודעת הכי טוב: להשוות. ואז, בשלב מסוים, עלה גם רעיון שהעוגות דומות לעוגות אחרות שנמכרות במחירים נמוכים יותר.
מה הצית את הריב בין השתיים?
לפי מה שתפס תאוצה ברשת, הוויכוח התחיל אחרי פרסום בתוכנית טלוויזיה שבה נטען שנמצאו עוגות גבינה דומות לעוגה של עמית, אבל כאלה שנמכרות בתמחור יותר משתלם. זה כנראה היה הקש ששבר את גב הגיזרה עבור עמית, כי היא לא נשארה שקטה.
עמית תקפה את הדברים בסטורי באינסטגרם, ובשורה התחתונה טענה שמדובר בסיפור שנועד לייצר טראפיק. היא הבהירה שהיא רואה בזה טענה לא נכונה, ושנטען כאילו מדובר באותה עוגה במחיר נמוך יותר. מבחינתה, זו לא סתם ביקורת צרכנית, אלא משהו שנוגע לאמינות.
ירקצי לא נשארה חייבת
כאן העניינים התחילו להתחמם ממש. בתוכנית ששודרה לאחר מכן, דנה ירקצי והאווירה כבר לא היו של “דיון על טעם”. התגלגלו משפטים חדים, כאלה שמריחים מהתנגשות בין עולם התוכן של הרשת לבין עולם העיתונות והבדיקות.
עמית השיבה לטענות בצורה ישירה: היא אמרה שבאותו הקשר ירקצי כאילו “לא זכרה מי זאת”, אבל לדבריה היא שכחה לציין שבפעם הקודמת כבר כינתה אותה בביטויים מעליבים. כלומר, לא מדובר כאן בוויכוח נקי על מוצר, אלא בסיפור של יחסים טעונים.
הכותרת הכי חריפה: “פרובוקטורית בשקל”
ואז הגיע החלק שבאמת הדליק את הקהל. עמית השתמשה בביטוי חריף מאוד כלפי ירקצי, וטענה שהיא מתנהגת כמו מי שמחפשת תשומת לב בלי הבחנה, על חשבון אחרים. היא הוסיפה שהיא נחשבת בעיניה למישהי שמייצרת כותרות, בעוד שהתפקיד שלה, כך עמית תיארה, הוא לחקור ולבדוק טענות ולעקוב אחרי כאלה שמקוששים לייקים על חשבון הציבור.
במילים אחרות: הוויכוח כבר לא סובב רק סביב עוגת גבינה זו או אחרת. הוא הפך למבחן של מי נחשב אמין, מי “ממציא” ומי באמת עושה עבודה עיתונאית.
אז האם העוגה באמת שווה את 169 השקלים?
בינתיים, הצדדים ממשיכים לירות מילים. אבל עבור מי שעוד מתלבט אם לקנות או לוותר, השאלה נשארת הכי מעשית: עוגת הגבינה של עמית, עם המחיר הגבוה יחסית, האם היא באמת עומדת במבחן הטעם והערך מול אלטרנטיבות דומות?
כי כל עוד אין סגירה ברורה של “כך בדיוק בדקנו”, הרשת תמשיך לעשות את שלה: להשוות מחירים, לחפש דמיון, ולהפוך כל נגיסה לסיפור. ובמקרה של עמית וירקצי, מסתבר שגם נגיסה אחת יכולה לפתוח מלחמת סטוריז.
