יובל כספית רגילה להדליק את הרשת, ובדיוק שבועות ספורים לפני שהיא תעמוד מתחת לחופה ותינשא לנמרוד רון, היא עושה את זה שוב. רק שהפעם זה לא רק סטורי נוצץ או הצצה לקולקציה, אלא מהלך שיווקי רציני ממש, כזה שמגלגל סכומים לא קטנים ומסמן שהיא מוכנה להיכנס לשלב הבא בחיים כמו שצריך.
אז מה בעצם קרה? כספית נבחרה להיות הפרזנטורית החדשה של תכשיטי DANON. מדובר בקמפיין ראשון שיעלה בהשקעה של מיליון שקלים, ובו היא תככב יחד עם נמרוד, בעלה לעתיד. הפרטים מעניינים במיוחד כי בקמפיין היא תחשוף לראשונה את טבעת הנישואין שעיצבה יחד עם מעצבי המותג. כן, הטבעת שהיא תענד בחתונה צפויה להפוך גם לכוכבת בפני עצמה.
אם חשבתם שזה סוף הסיפור, אז תחשבו שוב. לפני כשבועיים כספית עמדה במרכז סערה ברשת, אחרי שהעלתה הצצה לקולקציית בגדי הים שעליה עבדה לאורך השנה. בסרטון היא רקדה מול המצלמה בביקיני, ובדיוק שם התחיל הוויכוח הרגיל שלה עם הקהל. חלק מהתגובות היו תומכות, אבל אחרות היו חדות מאוד.
אחת העוקבות כתבה בצורה די ישירה שזה לא הגיוני לקדם מודל שבו אישה צריכה להסתובב במינון גבוה של חשיפה כדי לשבת בחוץ, לאכול ארטיק או ליהנות מקצת חופש על החוף. היא טענה שהמסר שמוכרים לציבור הוא חגיגה של הגוף, אבל בפועל זה עלול להפוך ללחץ ולהשתקה של מי שלא עומדת בסטנדרט מסוים.
עוקבת אחרת המשיכה באותו כיוון והוסיפה שזה מרגיש כמו נרמול של עירום בלבד, בלי לקחת בחשבון התאמה לגוף אמיתי. היא גם כתבה שהתחושה שלה היא שמי שלא במידות הקטנות מאוד לא תוכל ללבוש דבר כזה, ושזה “נקודה” מבחינתה. עוקבת שלישית אפילו הרחיקה והעירה שהביקיני לא יתאים גם לבת שלה, ילדה קטנה ורזה.
מה הקטע שכולם מדברים עליו עכשיו?
ההבדל בין הסערה סביב בגדי הים לבין הקמפיין החדש הוא לא רק בחשיפה, אלא בפרונט. כאן מדובר במותג תכשיטים, בטבעת נישואין שעוצבה בשיתוף פעולה, ובמערך שיווקי שמטרתו לייצר סיפור. וזה בדיוק מה שכספית עושה הכי טוב, לייצר כותרות, לייצר שיח, ולגרום לכולם לרצות לדעת מה יקרה רגע אחרי.
הצעד הבא לפני החופה
בעוד כשבועיים, כספית ונמרוד רון צפויים להפוך לבעל ואישה באופן רשמי. בינתיים, הם ממשיכים לבנות את הרגע דרך קמפיין ששם את הטבעת במרכז, ומבטיח שהחשיפה הראשונה שלה לא תהיה רק פרט רומנטי של זוג, אלא גם אירוע שיווקי עם הרבה רעש ברקע.
בקיצור, מי שחשב שהחתונה תהיה הדבר הכי גדול בתמונה, כנראה עדיין לא קלט שעד החופה יש עוד לא מעט דרמה נוצצת בדרך. ומה שחשוב באמת? הטבעת. כי אם עד עכשיו אנשים התווכחו על בגדי הים, עכשיו הם יתווכחו על עיצוב, סטייל ומשמעות. כן, גם על זה.
