היידי קלום, אחת הנשים שלא ממש מתכוונת לשחק לפי הכללים, שוב העלתה לכותרות את הרשת. בגיל 53 היא מצטלמת ומתחזקת את המסר שלה כבר שנים: לא מתביישים בגוף, לא מתנצלים, ובטח לא מפסיקים לפרגן לעצמנו לתשומת לב. והלילה? זה קרה בגדול.
קלום שיתפה באינסטגרם סרטון קצר שבו היא יושבת על חוף הים. היא לבושה בכובע רחב שוליים ובמשקפי שמש, אבל החלק הכי “מדבר” הוא כמובן מה שלא מופיע שם. בתמונה היא מצולמת טופלס, בצורה שמדגישה את הביטחון העצום שלה. מי שחשב שהסצנה כולה “חשופה עד הסוף” יתאכזב מהר: משהו אחד כן הסתיר לה את החזה.
הטריק הקטן שעשה את כל ההבדל הוא שקית ממותגת של צ'יפס שמופיעה בפריים, ועליה תמונה של קלום. כלומר, מי שרק ראה את הקליפ לרגע אחד, עלול היה להרגיש שמדובר רק בפרובוקציה ויזואלית. בפועל, זה היה קמפיין לכל דבר.
הסיבה האמיתית: לקדם טעמים חדשים
הפוסט לא סתם נועד למשוך תשומת לב. קלום מקדמת סדרת טעמים חדשה שהיא פיתחה בשיתוף עם חברת החטיפים הגרמנית funny-frisch. לפי מה שפורסם במסגרת הקמפיין, מדובר בטעמים כמו עוף צלוי, חזיר מזוגג ודבש חריף.
אז כן, יש פה גם ים, גם וייב של חופש, וגם הרבה ביטחון עצמי. אבל במרכז נמצאת מטרה די ברורה: להפוך את הצ'יפס החדש לשיחת היום. השקית הממותגת היא לא רק אלמנט צילום, אלא חלק מהמסר הפרסומי עצמו.
כמה זה עשה רעש ברשת?
הפוסט של קלום הפך מהר מאוד לוויראלי. נכון לעכשיו הוא צובר מעל 2.4 מיליון צפיות, קרוב ל-60 אלף לייקים ומעל לאלף תגובות. בקצב כזה, ברור שהסרטון לא ייעלם מהר מהשיח ברשתות.
וזה גם לא מפתיע: קלום כבר מזמן יודעת איך ליצור כותרות, אבל הפעם היא שילבה בין חושניות מחושבת לבין פרסומת שלא מסתתרת מאחורי יותר מדי מילים. במקום “להסביר” היא פשוט מראה, והכל עטוף בהומור קל ובחוכמה שיווקית.
המשפט היחיד שכולם חושבים
בין אם אתם אוהבים פרובוקציות ובין אם לא, קשה להתעלם מהעובדה שקלום לא עוצרת. בגיל 53 היא ממשיכה להיות דמות שמייצרת שיחה על גוף, על נראות ועל הבחירה האישית שלה איך להופיע מול מצלמה. ומהצד השני של הפריים? צ'יפס. הרבה צ'יפס. עם טעמים שיכולים לגרום גם לכם להגיד “טוב, אולי אני חייב לטעום”.
עכשיו השאלה היחידה היא מה יקרה בפוסט הבא. כי אם קלום כבר מצאה דרך להפוך שקית צ'יפס לאביזר שמסתיר בדיוק איפה שצריך, מי יודע לאן זה עוד יתגלגל.
