יש משהו כמעט בלתי נסבל בזה שסלב מבקש כסף מהציבור, במיוחד כשאותו סלבריטי משדר, במיליונים ובסטטוס, שהוא לא בדיוק צריך את זה. ובכל זאת, זה קרה שוב ושוב. הנה חמישה מקרים בולטים שבהם מעריצים הגיבו בזעם, לא בגלל שאין סיבה לעזור, אלא בגלל הדרך שבה זה הוצג. וזה ההבדל הקטן שעושה רעש גדול.
#1 קיילי ג’נר: תרומה של 5,000 דולר ואז “תורידו למטה”
ב-2021 קיילי ג’נר מצאה את עצמה במרכז סערה אחרי ששיתפה קמפיין GoFundMe של מאפר בשם סמואל ראודה. לפי הדיווחים אז, ראודה נפגע קשה בתאונת דרכים ונזקק לכיסוי הוצאות רפואיות. היעד המקורי היה 60 אלף דולר.
ג’נר תרמה 5,000 דולר, ואז העלתה את הקמפיין ל-Instagram Stories, עם פנייה לעוקבים לתמוך. היא כתבה לעוקבים לעצור רגע להתפלל ולבצע “swipe up” כדי להגיע לעמוד התרומה של המשפחה.
הבעיה? ברשת שאלו למה מי שמדווחת כמי שיש לה הון של מאות מיליונים לא משלימה את הסכום בעצמה. הטענה לא הייתה “אל תעזרו בכלל”, אלא “אם זה כל כך קטן ביחס לעולם שלך, למה צריך שנפשוט ידיים?”. וכשזה קרה בתקופת הקורונה, הטיימינג הפך למצת.
#2 ג’ק דוהרטי: תאונה בשידור ואז בקשות למתנות וכסף
באוקטובר 2024 ג’ק דוהרטי עבר גל ביקורת אחרי שביקש תרומות מהמעריצים זמן קצר אחרי שהתרסק עם מקלארן במהלך סטרים. האירוע התחיל כשהוא שידר ב-Kick כשהוא נוהג בגשם כבד במיאמי. הוא איבד שליטה, פגע במחסום, והנוסע שלו, חבר בשם מייקל דיוויד, נפצע ונראה מדמם מהפנים.
מה שהבעיר עוד יותר את הרשת היה הרושם שהמבט שלו נשאר יותר מול המצלמה ופחות מול העזרה המיידית. אחר כך זה החמיר: ב-Kick חסמו אותו לצמיתות, בטענה להתנהגות מסוכנת. גם סרטונים שצצו אחר כך רמזו שהוא הסתכל בטלפון רגעים לפני התאונה.
ואז, רק ימים אחרי, הוא עלה לטיקטוק וביקש שוב. הפעם זה היה דרך מתנות ותרומות: “שלחו לי גלקסיות” והבטחה לעקוב אחרי מי שתורם. המבקרים טענו שהתגובה לא הייתה על חרטה אלא על רווח מסיטואציה שהוא יצר. אפילו ההסבר שלו, על “הידרופלאנינג” ו”אתם אף פעם לא נהגתם במקלארן”, לא הרגיע. מישהו ענה לו באירוניה: “הוא השמיט ‘מהטלפון שלי’”.
#3 אופרה ווינפרי ודוויין ג’ונסון: המון כסף שלהם, ודווקא הם מבקשים מהציבור
ב-2023 אופרה ווינפרי ודוויין “דה רוק” ג’ונסון השיקו את People’s Fund of Maui, אחרי שריפות ענק שהרסו בתים ועקרו אלפי תושבים במאווי. כדי להתחיל, הם הכניסו מכיסם: 10 מיליון דולר יחד, 5 מיליון כל אחד, ואז קראו לציבור להצטרף.
ברגע שזה עלה לאוויר, הגיע גם הגיבוי השלילי. אנשים שאלו למה שני ידוענים ששווים מיליארדים צריכים לבקש תרומות מאנשים רגילים בתקופה כלכלית לא קלה.
ג’ונסון כן התייחס בהמשך לסערה. הוא אמר שהוא מבין את הכעס, במיוחד כשמשפחות רבות חיות ממשכורת למשכורת. ההיגיון היה פשוט: כשאתה כבר יודע שהמבקש הוא “עם הרבה כסף”, קשה לקבל בקשה מאנשים שגם להם קשה.
ועדיין, למרות הביקורת, הקרן חילקה כסף לאלפי נפגעי שריפות.
#4 מייגן פוקס: GoFundMe לסרטן של אבא של מאפר, בזמן שחייה נראים כמו פרימיום
ב-2023 מייגן פוקס ננעלה על גל תגובות אחרי ששיתפה GoFundMe לאביו של מאפר הציפורניים שלה, שנבדק עם סרטן הלבלב. הקמפיין נוצר על ידי בריטני בויס, מאפרת מפורסמת וחברה ותיקה של פוקס, והמטרה הייתה 30 אלף דולר כדי לכסות הוצאות רפואיות.
פוקס שיתפה את זה ב-Instagram Story וביקשה מהעוקבים לעזור, עם ניסוח ישיר: אם אתם יכולים, תעזרו.
אבל הרשת התעצבנה על הבקשה עצמה. השאלה שחזרה שוב ושוב: למה היא לא משלמת לבד? במיוחד כשדווח אז על שווי נכסים רב-מיליוני שלה, והיעד יחסית “צנוע” בעיניים של מי שמסתכל מבחוץ.
הביקורת התעצמה כשמישהו חיבר בין אורח החיים הזוהר שלה לבין הקמפיין. היו גם עקיצות בוטות: “אם יש לך 30 אלף עכשיו, תוציא צ’ק”. פוקס לא התייחסה בפומבי לסערה.
#5 מנדיי מור: כשבית נהרס, אבל עדיין שואלים למה צריך את הציבור
בינואר 2025 מנדיי מור התמודדה עם ויכוח סביב קמפיין גיוס כספים אחרי שריפות בלוס אנג’לס. היא שיתפה GoFundMe לקרובים שלה: גרים וקים, אחי בעלה ואשתו, שאיבדו את הבית. במקביל היא סיפרה שגם נכס שלה באלטדנה נפגע מאוד: המבנה המרכזי נשאר, אבל המוסך, הבית האחורי, ואולפן המוזיקה של בעלה נהרסו.
מור העלתה מחדש קמפיין של חבר משפחה. היא הסבירה שהמשפחה איבדה בית וחפצים, ושגריף, מוזיקאי שיוצא לסיבובים, איבד את התופים והציוד שעליהם הוא עובד.
ועדיין היו מי שפקפקו. הטענה הייתה: אם היא “מצליחה” מספיק, למה לא לכסות בעצמה? מור לא נשארה שקטה. היא כתבה בפוסט שלה שהשאלה אם הם באמת עוזרים למשפחה או ניחוש מספר כלשהו שמופיע בגוגל לא מועיל ולא אמפתי. ואז היא גם הבהירה למה שיתפה: אנשים שאלו איך אפשר לעזור, והם גם עברו אובדן באותה שריפה.
היא סיימה מסר חד למבקרים: אף אחד לא מכריח אף אחד לתרום. ובסוף, למרות הרעש, הקמפיין הצליח בענק: יותר מ-200 אלף דולר, ובשלב מסוים הארגון עצר תרומות נוספות כי כבר עלו מעל הציפיות.
השורה התחתונה: לא תמיד מדובר בכסף, אלא בפרספקטיבה
בכל אחד מהמקרים האלה יש סיבה אמיתית לעזרה. אבל הרשת שמה לב למשהו אחר: פער בין “יש לי” לבין “תממנו”. וזה מה שהופך בקשה לטריגר. כשסלב נראה רחוק מהמציאות היומיומית, כל קמפיין כזה הופך למבחן של טעם, עיתוי ואחריות.
