יש שני סוגים של ממים ברשת: כאלה שמצחיקים כי הם פשוט טובים, וכאלה שמצחיקים כי הם גוררים שרשור שלם של אנשים שמחליטים להפוך את זה לעוד יותר גרוע. עמוד ה-Facebook בשם Xavier שייך בבירור לקבוצה השנייה. כאן לא רק מעלים תמונה או משפט. כאן נולדת מערכת אקולוגית של תגובות.
והנה הדבר המעניין: הרבה פעמים אנשים מתלהבים מהתמונה עצמה ומפספסים את החלק שבא אחריה. כלומר, את המנגנון. למה דווקא הפוסטים האלה תפסו? כנראה בגלל השילוב בין מם קצר, טון בטוח בעצמו, והזמנה סמויה לקהל להגיב כאילו הוא נמצא במסדרון של אותה בדיחה.
בפוסטים שמופיעים כאן, תראו דירוגים, נקודות, משתמשים שחוזרים על עצמם, ובעיקר תגובות בסגנון “מה הקטע?” או “כן, ברור” שמקפיצות את הבדיחה עוד מדרגה. חלק מהתגובות הן צחוק נטו: סדרת אמוג’י, תגובת קצר, ואז עוד תגובה קצרה שממשיכה את הקצב. וחלק אחר מנסה להיות יצירתי: משחקי מילים, עקיצות, ורעיונות מוזרים במכוון שמרגישים כמו בדיחה שנכתבה תוך כדי גלילה.
אז מה יש כאן בפנים? 77 רגעים קטנים של כאוס מצחיק
האוסף מציג פוסטים וממים תחת הכותרת “Memes by Xavier”, ובכל פריט תמצאו גם את התגובה של הקהילה. לדוגמה, יש תגובות שמסתכלות על נפילות או “פאנץ’” של נפילה, יש כאלה שמקשרות בין נושא לא צפוי לבין לוגיקה של היום יום, ויש כאלה שזורקות עקיצה על פרסום או על “הטריקים” הקטנים של החיים ברשת.
בכמה נקודות זה נהיה ממש ברמת “שרשור בתוך שרשור”. מישהו זורק אמירה, אחר עונה כאילו זו עובדה קיימת, ואז מגיעה תגובת נגד שמרחיבה את האבסורד. זה בדיוק הקסם: הבדיחה לא נשארת על התמונה. היא הופכת לשיחה בין אנשים שלא בהכרח מכירים, אבל כן מכירים את השפה של המם.
הדבר שאנשים לא שמים לב אליו: הקצב של התגובות
אם מסתכלים מקרוב, רואים דפוס שחוזר: הרבה תגובות הן קצרות, חדות, ומכוונות להפתיע. לא תמיד ההפתעה היא “סופר חכמה”. לפעמים היא פשוט לא הגיונית מספיק כדי להיות כיפית. למשל, מישהו כותב משהו בסגנון “מה? למה?” או מייצר תסריט חלופי לאירוע. תסריט כזה הופך את המם למגרש משחקים: כל אחד מוסיף עוד שכבה, גם אם היא לא קשורה ישירות לתמונה המקורית.
ובין לבין יש גם תגובות עם ניחוח של שיחות אינטרנט ותיקות: אזכורים לשחקני כדורגל, בדיחות על שמות, ואפילו עקיצות סביב טכנולוגיה או מודלים של שפה. זה לא “חדשות”. זה יותר כמו תרבות פופ של הרגע: כל מה שזז בטיקטוק, טוויטר ושיחות חברים, מקבל כאן קיצור דרך למם.
שורה תחתונה: למה זה עובד?
כי זה לא רק מם. זה מיקרו-קהילה. אתם גוללים, מצביעים, מגיבים, והאוסף מתעד את הרגע שבו אנשים מחליטים לזרוק עוד בדיחה לתוך הבדיחה. אם אתם צריכים לשפר מצב רוח, זה בדיוק הזמן לעצור את הגלילה ולתת לאוסף הזה לעשות את העבודה.
ותשומת לב קטנה: אם אתם גוללים תוך כדי משהו מסוכן או מעצבן במיוחד, אולי כדאי קודם לסיים אותו. אחר כך, בכיף, תעלו את האצבע ותתחילו לאסוף פאנצ’ים.
